胭脂女王

　　首发经济，关键在“首”（连线评论员）

　　对话人：

　　周珊珊 本报评论员

　　胡宇齐 北京日报评论员

　　周珊珊：首发经济很火。从党的二十届三中全会《决定》，到去年底的中央经济工作会议，都提及了首发经济。具体到北京，从2019年开始，多项文件、措施陆续出台，其中，2022年3月印发的《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，将首店经济扩展到首发经济。从首店到首发，有啥不一样？

　　胡宇齐：从首店到首发，虽仅一字之别，但经济形态更多元、外延更丰富，也折射出发展思路的升级。

　　顾名思义，首店就是品牌在某个地区首次开设门店；而所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。像人们熟知的新款手机发布、新技术入场、新展览迎客等，不属于首店，但都属于首发经济的范畴。

　　理念在跃升，不变的“首”字，恰是关键所在。大力培育首发经济，蕴含着对创新创意的重视、对发展动能的珍视，也带来深刻变革。北京从前对于品牌首店的鼓励政策，如今已扩展到对首发经济多元形态的大力支持。各类首店纷至沓来，潮流IP轮番上新，从舌尖盛宴到跨界潮玩，从时尚首秀到炫酷科技，不断开出的惊喜“盲盒”，让城市在新消费中更具魅力。

　　周珊珊：纵观全国，首发经济已成为各地竞相发力的新赛道。北京首发经济规模大、集中度高，其中不少是全球首店或亚太首店、全国首店。北京做对了什么？其中有什么是独特性的优势，有什么是可以复制的经验？

　　胡宇齐：品牌选择一座城市首发，看重的不仅是市场体量，更是消费风向、制度红利与创新环境等综合因素。

　　北京是全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，还在大力建设国际消费中心城市。丰富的国际资源、深厚的人文底蕴、鲜明的创新气质，以及居于全国前列的城市消费规模，汇聚成北京对于首店的强大磁力。

　　除了“得天独厚”，更有“用心耕耘”。在政策引领上，北京开启绿色服务通道、拿出真金白银支持，助力品牌首店落户。在消费环境营造上，设立流行地标，提升消费业态，打造“年轻”“活力”“国际化”等标签。比如，商业空间“THE BOX朝外”，自创立时就瞄准年轻群体，打造“策展型零售”等新玩法。这处“Z世代”潮流地标，也成了北京的新晋“首店收割机”。各地结合自身资源禀赋，明确定位、精准发力，栽下梧桐树，就会引得凤凰来。而错位发展也是超越同质化竞争、避免“千城一面”的重要路径。

　　周珊珊：今年“五一”假期，北京多个首店、首街、首馆开门迎客，首发经济为京城假日消费强势“引流”。对消费者而言，首发经济提供了新鲜感和参与感。但“一招鲜”之后，如何延续首发的火热，则是需要思考的重点。规避重形式轻内容、重数量轻质量、缺乏系统性设计和产业链协同等问题，才能让“尝鲜”变成“长线”，带来更可持续的发展“长尾”。

　　胡宇齐：消费者愿意“尝鲜”，缘起于首发提供的新潮产品、新鲜体验、优质服务，但想把“流量”转化为“留量”，关键在于保证首发经济的品质。

　　说白了，靠炒概念的“伪首发”，注定只会昙花一现。发展首发经济，如若脱离当地发展阶段、功能定位、资源禀赋、产业基础等条件，很难形成链式发展及产业生态集聚效应。对于某些品质不高的首发项目，绝对不能“捡到篮子里都是菜”。

　　延续首发热度，呼唤持续创新。企业等创新主体，拿出只争朝夕的紧迫感升级迭代，新玩法、新体验才可能源源不断。政策引导也要覆盖首发经济的全生命周期，提供充足的阳光雨露，尤其要关注企业的难点痛点。各主体共同发力，构建起“创新—反馈—迭代”的良性循环，首发经济就有望超越短期的“爆款逻辑”。

　　周珊珊：未来北京发展首发经济的重点在哪？如何结合国际消费中心城市建设，发挥开放优势，吸引更多来自全球的首发、首秀、首展、首店落地？

　　胡宇齐：当下，首发经济大潮涌动，各大城市争先恐后，在互相借鉴学习的过程中，也要注重立足禀赋、发挥特色。作为全国文化中心，北京历史底蕴丰厚、城市气质独特。古建博物馆里，天宫藻井冰箱贴成为顶流；“最具穿越感”的胡同里，“与古为新”首展开幕……上述首发形态皆与城市文化相得益彰。

　　在培育建设国际消费中心城市的进程中，北京日益成为极具海外知名度和影响力的国际都市。尤其随着“China Travel”走红，北京街头外国游客越来越多。在“你来我往”的开放交流之中，本土品牌获得更多曝光机会。不断提高原创力，优化对潮流、艺术的东方诠释和创新表达，这道从“首引”走向“首创”的课题，更加考验城市智慧，需要大家协作回答。

　　周珊珊：围绕首发经济，上海正在形成不断进化的“产业生态圈”；江苏南京打造多元化商业载体，形成首发经济良好生态；陕西西安把首发和打造消费新场景、新载体、新业态结合，解锁城市消费密码……各地实践生动说明，首发经济是一种立体的发展思路。首发聚客引流，能发挥“链式效应”，满足消费者的多元需求，增强企业、品牌市场竞争力，不断提升城市能级，与此同时也能发挥创新示范效应，辐射带动周边产业发展，促进新技术、新服务和新业态不断涌现。首发经济的蓬勃发展，是我国消费市场韧性强、潜力大、活力足的印证，也是进一步推动经济社会高质量发展的新空间。

　　胡宇齐：先看消费端，高品质首店、新创意模式，刷新城市商业景观，带动线下消费体验全面升级。而随着首发成为潮流，消费者对新鲜事物与品质生活的追求，又将直接推动品牌集聚升级、消费提质扩容，激活经济发展的一池春水。

　　再看生产端，首发经济对于创新的强调，也将推动产业链上资本、人才、数据、技术等要素形成连锁效应，促进产业转型升级。在海淀，首个人工智能创新街区开启规划建设；在亦庄，“火箭街区”飞出全球首枚液氧甲烷运载火箭；在延庆，首条无人机配送航线开通……北京首发案例中的未来含量可观可感。

　　首发经济是关于创新与未来的故事，由城市、企业与消费者共同创作。一个首发场景带动一批品牌成长，一次制度创新撬动一个产业升级，相信首发经济的火热实践，必将更好书写高质量发展的动人篇章。（人民日报）